Soda là loại nước dành cho người tiêu dùng thích các hoạt động nấu nướng ngoài trời. Điều này thúc đẩy chiến lược của gã khổng lồ ngành nước giải khát PEPSI kết hợp sản phẩm của mình với một số loại thực phẩm vào một số dịp nhất định.
Phiên bản giới hạn Pepsi vị đào và chanh chuẩn bị được ra mắt và được sử dụng cùng với các món nướng vào mùa hè sôi động này.
Công ty ở New York cho biết :
“Vị chua dễ chịu của chanh và vị ngọt mềm mại của quả đào chín mọng là những hương vị phổ biến và chứa nhiều kỷ niệm của mùa hè”
Có một sự kết hợp hài hòa giữa “hương vị ngọt ngào và sảng khoái” của thức uống mới và hương vị thơm ngon, đậm đà hương khói của các món nướng đặc sắc.
Pepsi cho biết thêm rằng
Các công ty nước ngọt đã chuyển sang các khuyến mãi đặc biệt trong một khoảng thời gian giới hạn để thu hút người tiêu dùng và tăng cường sự quan tâm đến danh mục này.
Mức tiêu thụ nước ngọt có ga đã giảm trong hơn hai thập kỷ khi người tiêu dùng chuyển sang các sản phẩm lành mạnh hơn và cắt giảm lượng đường tiêu thụ. Theo IBISWorld , mức tiêu thụ nước ngọt có ga bình quân đầu người ước tính khoảng 42,8 gallon trong năm nay, giảm mạnh so với mức gần 50 gallon vào năm 2000.
Một phần quan trọng trong chiến lược thu hút sự quan tâm của khách hàng từ Pepsi là kết hợp loại nước ngọt có ga cùng tên với các loại thực phẩm cụ thể, bao gồm burgers, pizza và xúc xích. Lần này, Pepsi đang hợp tác với đầu bếp Bobby Flay để quảng bá loại nước ngọt mới vị chanh và đào đồng thời xây dựng chiến dịch BetterWithPepsi của thương hiệu. Nó cũng thúc đẩy khả năng tiếp cận các công thức nấu ăn độc quyền từ Flay và cơ hội được trải nghiệm một bữa BBQ ngon miệng.
Việc sáng tạo dựa trên các món ăn được nấu nướng ngoài trời, một hoạt động mà bạn bè và gia đình có thể tụ họp lại với nhau, là một bước đi khôn ngoan của Pepsi khi mùa hè đang đến gần. Công ty ghi nhận một nghiên cứu gần đây của Harris Poll cho thấy 80% người Mỹ thích tổ chức BBQ ngoài trời hơn là đi ăn ngoài và hơn một nửa số người tiêu dùng coi nướng thịt là một trong những sở thích phổ biến nhất của họ. Các hương vị mới giúp Pepsi tăng cơ hội được lựa chọn sử dụng khi họ tham gia vào hoạt động này.
Pepsi không còn xa lạ với những khuyến mãi đặc biệt trong một khoảng thời gian giới hạn.
Trong những năm gần đây, thương hiệu này đã tung ra Bộ sưu tập Pepsi S’mores, Pepsi Cracker Jack và Pepsi Apple Pie, cùng nhiều hương vị khác. Hương vị truyền thống hiện tại rất được ưa chuộng trong lĩnh vực thực phẩm và đồ uống vì chúng tạo ra tiếng vang trực tuyến, đặc biệt là với người tiêu dùng trẻ tuổi. Những sản phẩm này cũng giúp thu hút sự quan tâm của khách hàng đến thương hiệu PEPSI, khiến mọi người thường mua những mặt hàng đặc biệt và sản phẩm đặc trưng của họ.
“Bobby Flay là một đầu bếp nổi tiếng với những món nướng có hương vị độc đáo và chúng tôi đều biết bất kỳ bữa tiệc nướng nào cũng sẽ được thưởng thức cùng một ly Pepsi lạnh, vì vậy việc kết hợp hai điều này với nhau là một hành động vô cùng đúng đắn cho mùa hè này”
Jenny Danzi, giám đốc cấp cao của Pepsi cho biết.
Coca-Cola, đối thủ cạnh tranh của PEPSI cũng đã chuyển sang những khuyến mãi đặc biệt trong một khoảng thời gian giới hạn nhưng với một phong cách khác biệt. Phần lớn cải tiến đổi mới gần đây của Coca-Cola tập trung vào nền tảng sáng tạo, nền tảng này không chỉ tạo ra những hương vị độc đáo mà còn định vị Coca-Cola như một thương hiệu về lối sống thông qua hàng hóa và trải nghiệm ảo. Các sản phẩm trước đây bao gồm hương vị lấy cảm hứng từ giấc mơ, một loại khác có hương vị không gian và loại đồ uống thứ ba được tạo ra với sự trợ giúp của trí tuệ nhân tạo.
Đầu năm nay, Oana Vlad, giám đốc cấp cao về chiến lược toàn cầu của Coca-Cola, cho biết sự sáng tạo thu hút người tiêu dùng trẻ nhiều gấp đôi so với các sáng kiến nhãn hiệu Coke khác và hầu hết tất cả trong số đó – hơn 75% – đều mới đối với nhãn hiệu Coke.
“Theo một cách nào đó, chúng tôi đang giới thiệu lại thương hiệu cho thế hệ tiếp theo”
Vlad nói
Người dịch: Phương Tú
Nguồn: https://www.fooddive.com/news/pepsi-debuts-limited-edition-peach-and-lime-flavors-for-summer/713491/